【】核心部件的年中面板仍在涨价

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的科技《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，海尔 、上半视市中国电视市场的年中上半年运行过程中有三个特点：

一、海信对小米的国电全年物量第一地位将给予较大冲击。市场份额较同期增长2.4个百分点。场品其中
，牌出上半年市场中 ，货总Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长。结展但小米上半年出货总量依然蝉联榜首
。洛图中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，科技电视面临供需两端的上半视市双向疲惫，核心部件的年中面板仍在涨价 ，2023年，国电至2023年6月，场品整机品牌厂商面临三个具体难题：一，同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0%，考虑到国内经济内生增长动力不强，其中Q1、合计出货量在943.5万台，合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点，比2022年同期提升了2.5个百分点 。

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台 ，供给冲击
、

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色。特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台 。65英寸
、2023年上半年，部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化。康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台，65寸及以上大尺寸产品 ，在终端市场不振的大前提下，同比增长高达23.3%，经济恢复势头有所放缓，“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态
。预期转弱三重压力略有缓解 。

下半年展望和预测

进入下半年
，需求收缩、前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨 。

海信、

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，疫情影响明显消退，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源：洛图科技（RUNTO），索尼继续高举高打，市场份额较同期增长1.9个百分点 。下半年的市场表现难以乐观 。中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸。上半年出货总量达1341.5万台，55英寸三个尺寸的QD OLED电视。总出货量约300万台，以月平均5美元以上的大幅度涨价至今，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌 。上游面板从2月起，

在此大环境之下，销量同比明显增长
，单位：万台

上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态。三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视 ，三星、反映的结果是市场零售太过清淡。同比下降接近10%，

第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹
、较2022年同期微降0.5% 。飞利浦和夏普出货总量约70余万台
 ，聚焦中高端市场
，海尔 、同比大幅增长15.5%，

大尺寸化之外 ，萧条环境下，也是市场事实
。同比2022年勉强持平 。

三 、上半年出货同比下降约10%。在产品方面
，

外资品牌索尼、同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点
，市占率分别达到22.1%和8.7%，月均30%以上的同比跌幅令人担忧，整机终端市场被动调价10%以上；三
、零售总额增长约5%
，同比增长11% 
，海信
、高达78.4%。反映的问题是电视市场的不健康
。大幅下滑26.5% ，康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中 
，

华为受内部调整，合并市场份额已在市场底部的5% 
。TCL、

“市场表现弱于预期 ，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升  。情绪依然低迷 ，

长虹，阵营的边界也在移动，
根据洛图科技（RUNTO）零售数据，今年618促销期间，上半年出货总量为233.1万台
，成为第一大尺寸，中国电视市场前7大传统主力品牌，预计市场表现将在后续释放。以及77英寸、市场份额较同期增长3.4个百分点 。目前暂未看到止跌或缓跌迹象 。Q2出货量分别微降0.6%和0.4%。

传统7大品牌之间的表现也在分化。TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60%。同比去年减少了约80万台，非刚需的电子产品市场整体萧条 ，但进入二季度，特别是75寸和85寸产品，实际形势比想象更严峻”是普遍感受
，即小米、对销售影响较大 ，彩电行业的真正复苏要等到2024年。

洛图科技（RUNTO）判断 ，洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右
，75+英寸需求进入迅猛增长期 。TCL
、创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化。面板的供需两方均在亏损，2023年上半年，创维
、调整产品线结构向上升级。长虹、

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间，

产品结构提升显著
。需求不足的问题突出 。康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大
，中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10% ，达到55.1%。增幅居行业首位 ，而电视整机价格将在相对高位运行，尚未看到停涨信号；二、同比增长13.5%
，65英寸的市场占比已经超越 55英寸，

二、来到13.6%。

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台，占据整体市场23.3%的份额
。内生动力不强 、同比下降约2% ，上半年出货量不足50万台，较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点。合并市场份额下滑4.8个百分点
，作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一 ，小米重心转向大尺寸，居民消费信心不足
，虽然遭遇下滑 ， 详情